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La Cámara de Comercio de España, la Cámara de Comercio, Industria y Servicios de Madrid y Amazon organizaron el evento "Desde España, para el mundo", que contó con la presencia de Amparo López Senovilla, secretaria de Estado de Comercio del Gobierno de España, entre otros representantes institucionales. El encuentro tuvo como objetivo formar a las pymes españolas para afrontar los retos y oportunidades de su expansión global, en un momento en que la digitalización y la internacionalización se han consolidado como vectores clave de crecimiento y resiliencia del tejido empresarial español.

“España apuesta por el multilateralismo, tendiendo puentes y abriendo mercados con nuevas oportunidades para que nuestras pymes puedan exportar a más mercados y destinos. Hemos defendido siempre el valor que genera para nuestras empresas la red de acuerdos de libre comercio a nivel europeo, a los que próximamente se unirán nuevos como Mercosur, India o Indonesia. Además, otro de los pilares para apoyar a las pymes son los instrumentos financieros y de promoción comercial de los que disponemos en la Secretaría de Estado de Comercio, y que son un respaldo en la salida a los mercados internacionales de nuestras empresas”, señaló Amparo López Senovilla, secretaria de Estado de Comercio.

El programa combinó diálogos estratégicos de alto nivel —con participación de la Cámara de Comercio de España y la Cámara de Comercio de Madrid, el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX), el Real Instituto Elcano, Adigital y la Confederación Española de Organizaciones Empresariales (CEOE)— centrados en la nueva globalización y en la digitalización como palanca exportadora.

José Luis Bonet, presidente de la Cámara de Comercio de España, apuntó: “La internacionalización es vital para el crecimiento, la competitividad y el futuro de las pymes españolas. De hecho, España ha progresado gracias a la apertura exterior, pero muchas pymes todavía deben dar ese paso. Las pymes, que en su mayoría son empresas familiares, tienden a retraerse cuando hay problemas. Sin embargo, las oportunidades siguen existiendo, incluso en entornos adversos como el actual. A pesar de las tensiones geopolíticas o arancelarias, las oportunidades no han desaparecido y las empresas deben seguir avanzando con prudencia, pero con valentía, apoyadas, acompañadas y asesoradas por las Cámaras de Comercio. El comercio global está entrando en una nueva etapa, más fragmentada y competitiva, donde las oportunidades existen para quien sepa adaptarse con rapidez”.

Por su parte, Ángel Asensio, presidente de la Cámara de Comercio de Madrid, añadió: "La internacionalización se ha convertido en una palanca estratégica para el crecimiento y la competitividad de nuestras pymes. Salir al exterior no solo permite diversificar mercados y aumentar ventas, sino también mejorar la innovación, la gestión y la capacidad de competir. Desde la Cámara de Comercio de Madrid trabajamos para acompañar a las empresas en ese proceso, ayudándolas a identificar oportunidades, reducir riesgos y conectar con nuevos mercados. El talento empresarial español es enorme; lo importante es dar el paso y aprovechar las oportunidades que ofrece un mercado global cada vez más abierto y competitivo”.

Los participantes en el evento pusieron de relieve la necesidad de avanzar en cinco ejes estratégicos para desbloquear el potencial exportador de las pymes: digitalización, acceso a financiación, simplificación administrativa, regulación con perspectiva pyme y formación. En este marco, Amazon se ha marcado el objetivo de duplicar las exportaciones anuales de las pymes que venden en su tienda hasta alcanzar los 2.000 millones de euros en 2030, y colabora con ICEX en el programa Impulsa para acelerar el salto internacional de pymes ya consolidadas en el mercado doméstico a través de la venta online.

Ruth Díaz, directora general de Amazon para España y Portugal, subrayó que "cuando las pymes tienen acceso a herramientas digitales, a una infraestructura logística eficiente y a canales para conectar con clientes dentro y fuera de nuestras fronteras, mejoran su competitividad y, con ello, la de toda España". Ruth Díaz también destacó la necesidad de avanzar hacia un marco regulatorio simplificado y un Mercado Único europeo más integrado, que permita a las empresas españolas crecer con mayor facilidad y competir en igualdad de condiciones frente a actores globales.

El evento dio voz a pymes españolas que han logrado internacionalizarse con éxito, como Creators Co., Pisamonas y Create, que resaltaron la relevancia de la digitalización y de la tienda de Amazon en su estrategia de expansión. Enrique Bretos, CEO y cofundador de Pisamonas, señaló: "Amazon ha sido un socio muy importante en nuestra expansión por Europa. Su capacidad para conectar con millones de clientes nos ha permitido llevar Pisamonas a nuevas familias y seguir creciendo fuera de España".

El impacto económico de las pymes españolas que venden en Amazon

El evento sirvió también como marco para la presentación del informe “El impacto económico de las pymes españolas que venden en Amazon”, elaborado por PwC con datos de 2024. Según el estudio, la actividad de estas empresas generó un impacto estimado de más de 2.400 millones de euros en el producto interior bruto (PIB) nacional y más de 45.000 empleos en España, con un efecto multiplicador de 2,8 euros por cada euro generado.

Destaca especialmente su capacidad exportadora: el 75 % de las pymes que venden en Amazon exportan sus productos —frente al 9 % del conjunto de pymes españolas—, con exportaciones que superaron los 1.200 millones de euros en 2024, dirigidas principalmente a la Unión Europea (UE) (80 %) y a destinos fuera de la UE (20 %).

"El estudio elaborado por PwC confirma que el comercio electrónico es un motor fundamental para la economía española. No solo impulsa el crecimiento de las pymes, sino que fortalece la resiliencia de las empresas que lo adoptan, permitiendo que sus productos se posicionen en segmentos de mayor valor en los mercados internacionales", afirmó Jordi Esteve, socio responsable de Economy en PwC.

Para las pymes españolas, vender internacionalmente a través de Amazon no es solo una cuestión de volumen: es una transformación del valor de su negocio. Las empresas que se internacionalizan diversifican clientes y consiguen aumentar sus beneficios, ya que los precios medios en el exterior están más de un 30% por encima del mercado doméstico, reflejando el valor que se da a los productos españoles fuera de nuestras fronteras. El sello español se convierte así en un activo competitivo, especialmente en categorías como la alimentación, la moda, la artesanía o el diseño, donde la exclusividad y la calidad percibida permiten a las pymes posicionarse en segmentos con mayor valor añadido.

En este contexto, la Cámara de Comercio de Madrid pone a disposición del tejido empresarial, a través de COMEX Madrid, soluciones integrales para apoyar su expansión internacional. Mediante esta área especializada, las empresas pueden acceder a asesoramiento experto, análisis de mercados, acciones de promoción internacional y herramientas para facilitar su entrada en nuevos destinos.