MARCAS CON PROPÓSITO: CUANDO EL PROPÓSITO GUÍA LA ESTRATEGIA Y EL NEGOCIO

Tras el interés generado en la I Edición celebrada en 2025, el próximo 23 de Abril volvemos a reunir a compañías líderes en sus sectores para compartir cómo han integrado el propósito de marca en sus modelos de negocio y cómo ya están midiendo su impacto tanto en el negocio como en la sociedad.

Construir una marca con propósito va más allá de definir una declaración inspiradora: implica integrar ese propósito en la estrategia, las decisiones y la forma de hacer negocio.

Actualmente, la relevancia de las empresas se mide por el impacto real en la sociedad y las marcas están llamadas a traducir sus valores en acciones concretas, medibles y coherentes en el tiempo. Este enfoque no solo fortalece su posicionamiento, sino que también impulsa resultados sostenibles.

PROGRAMA
09.30h Bienvenida

• Elena Argandoña, Periodista y presentadora.

09.35h Apertura institucional

• Ángel Asensio, Presidente Cámara Madrid.

09.45h 'Del propósito declarado al propósito integrado

• Beatriz Herrera, Directora de Reputación corporativa y Sostenibilidad de MAHOU SAN MIGUEL.
• Raúl Díez, Director de Comunicación y Marketing de IFEMA Madrid.
• Laura Caviedes, Responsable Global de Marca de CABIFY.
• David Henche, Responsable de Comunicación y ESG de AYVENS.

Modera: Elena Argandoña, Periodista.

10.35h 'Marcas con Propósito: impacto, métricas y resultados'

• Ana Torroba, Directora de ASG y Comunicación corporativa de ALSEA.
• Verónica Sanz, Directora de Marketing de IAG7 VIAJES.
• Enrique Barbero, Director de Comunicación, Marca y Relaciones Institucionales de IBERCAJA.
• Reyes Luque, Corporate Accounts Manager de AUDI.

Modera: Elena Argandoña, Periodista.

11.20h Conclusiones y clausura

• Elena Argandoña, Periodista.

11.30h Café networking

¡TE ESPERAMOS!